In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione in Italia?
- La televisione generalista mostra resilienza, con un pubblico di quasi 40 milioni di persone che accende il televisore ogni giorno.
- Come si comporta il mercato dello streaming?
- Il mercato dello streaming sta mostrando segnali di frenata, con molti utenti che cancellano abbonamenti.
- Qual è il ruolo di Mediaset nel panorama on demand?
- Mediaset è leader nel settore on demand, con 1,55 miliardi di video visti in un periodo recente.
Una Panoramica sul Mercato Televisivo Italiano
La televisione generalista in Italia continua a dimostrare una sorprendente resilienza, mentre il settore dello streaming sembra affrontare una fase di stallo. Secondo le recenti elaborazioni dello Studio Frasi basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno.
Il Pubblico della Televisione Tradizionale
Il pubblico della televisione generalista si caratterizza per un’età media di circa 60 anni, con i più giovani che si avvicinano principalmente per eventi sportivi e grandi manifestazioni. Questo ha portato a un incremento delle visualizzazioni “non riconosciute” da Auditel, che nel primo mese della nuova stagione ha visto un aumento del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni. Al contempo, gli ascolti riconosciuti in prima serata hanno subito una flessione dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.
Le Cause della Non Riconoscibilità
Tra le principali fonti di visualizzazione non riconosciuta, le smart TV si confermano come il fattore predominante. Un’altra categoria significativa è quella delle “TV o game console”, che coinvolge 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti tra gennaio e ottobre 2026.
Il Mercato dello Streaming in Difficoltà
Una ricerca internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha annullato almeno due abbonamenti streaming nell’ultimo anno. Questo evidenzia una crescente selettività tra i consumatori, che ora valutano con maggiore attenzione le offerte disponibili.
Mediaset: Leader nel Settore On Demand
Nel panorama delle piattaforme on demand, Mediaset si distingue nettamente. Dal 1 settembre al 14 ottobre 2026, ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky, che ha registrato 482,6 milioni, e Rai, con 433,4 milioni. In termini di ore di visione online, Mediaset ha accumulato 125,5 milioni di ore, rispetto ai 87,3 milioni di Rai e ai 50,8 milioni di Sky.
Crescita dell’Audience Differita per Mediaset
I dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano che Mediaset ha registrato un aumento dell’audience differita dello 0,6%, mentre Rai, Sky Italia e Warner Bros Discovery hanno visto cali significativi.
Conclusioni
In un contesto di cambiamento e sfide, la televisione tradizionale continua a mantenere una posizione forte, con Mediaset che si conferma come il principale attore nel settore. Con un pubblico che si evolve e una crescente selettività nei consumi, sarà interessante osservare come si svilupperà il mercato nei prossimi mesi.
