In Breve
- Qual è il numero di visitatori unici nel mercato digitale italiano a maggio 2026?
- Il mercato digitale italiano ha registrato 46,1 milioni di visitatori unici.
- Qual è l'aumento del tempo medio speso online rispetto ad aprile?
- Il tempo medio speso online è aumentato di 3 ore e 16 minuti, raggiungendo 76 ore e 43 minuti.
- Quali piattaforme hanno registrato la crescita maggiore?
- Whistle/DAZN ha visto un incremento del 35,7%, mentre Sky Sport ha registrato un aumento del 20,3%.
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, mentre il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, corrispondente a un incremento del 4,5%. Questa crescita è stata principalmente trainata dall’uso dei dispositivi mobili, che ha registrato un aumento del 5,6%, mentre il traffico desktop ha subito una lieve flessione del 1,3%.
Su base annua, il tempo medio speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, pari a un 8,8% di crescita. Le variazioni mensili dell’audience tra le principali piattaforme sono generalmente contenute, con eccezioni significative come il Gruppo Mediaset, che ha visto un incremento del 4%, e Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un impressionante incremento mensile del 35,7%.
Questo aumento è attribuibile in gran parte alla crescita delle piattaforme social, che hanno visto un incremento dell’audience del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno registrato un decremento del 1,9%.
Nel settore dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, sia desktop che mobile, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%.
RaiNews si conferma leader con 33,9 milioni di visitatori unici, in crescita del 7,6% rispetto ad aprile, seguito da Citynews con 29,4 milioni, che è il leader nella fruizione da desktop e mobile, con 25,5 milioni di visitatori. Tra le singole testate, Il Giornale si distingue con 6,3 milioni di utenti unici, registrando un incremento del 19%.
Il settore sportivo ha beneficiato di importanti eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, segnando un aumento del 20,3% e superando Sky TG24 Sites, che ha registrato 25,3 milioni (+0,4%). A trainare questa crescita sono stati eventi come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.
Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.
Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video.
Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia, con 37,9 milioni di visitatori e un incremento del 20%. L’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%).
Le strategie di distribuzione social continuano a premiare RaiNews con un’audience complessiva in crescita del 51,6% e una componente social in aumento del 88%, così come SkyTG24 Sites, che ha visto un incremento totale dell’audience del 46,8% e un aumento del 59% nella componente social.
