In Breve
- Qual è l'obiettivo di Armour Home Group?
- Riportare i marchi Q Acoustics, QED e Goldring al centro della cultura musicale attraverso listening bar.
- Cosa sono le listening room?
- Spazi dedicati all'ascolto di musica, ispirati alla kissa bar culture giapponese.
- Quali tendenze sta seguendo l'industria hi-fi?
- Crescita delle soluzioni audio attive e rinascita dell'analogico.
Charlie Henderson, nuovo managing director dell’Armour Home Group, ha presentato una strategia innovativa per riportare i marchi Q Acoustics, QED e Goldring al centro della cultura musicale. L’obiettivo è quello di rilanciare l’hi-fi attraverso l’apertura di sale d’ascolto pubbliche, ispirate alla kissa bar culture giapponese, creando spazi dedicati all’ascolto come nuovi luoghi di socialità e scoperta musicale.
La visione di Henderson si basa sulla convinzione che l’industria hi-fi abbia perso parte del suo fascino, concentrandosi eccessivamente sulla tecnologia a scapito della musica. Oggi, esiste un pubblico giovane, molto appassionato di musica, ma poco raggiunto dalle offerte attuali. La strategia prevede di rispondere a due tendenze emergenti: la crescita delle soluzioni audio attive, per la loro semplicità e convenienza, e la rinascita dell’analogico, che valorizza il rituale dell’ascolto.
Per promuovere la diffusione delle listening room, Armour Home Group intende collaborare con partner e venue a livello globale, offrendo supporto pratico che può includere forniture di attrezzature a costi agevolati, prestiti di prodotti e aiuti finanziari per l’avvio. Già sono in corso conversazioni in città come Vienna, con uno sguardo rivolto a mercati come Tokyo, Australia, New York e diverse aree d’Europa. Secondo l’analisi del gruppo, paesi come Spagna, Italia e Francia sono in prima linea rispetto al Regno Unito per quanto riguarda questa cultura d’ascolto.
La strategia di rilancio dei marchi prevede anche una valorizzazione delle storie e delle competenze esistenti. Goldring, con oltre 120 anni di attività, è considerata un punto di riferimento per i prodotti legati al vinile e alle testine; QED ha una lunga storia nella definizione degli standard di cablaggio audio; mentre Q Acoustics si posiziona come un marchio accessibile, offrendo attrezzature di buona qualità a prezzi competitivi. Inoltre, l’intento è di rendere il design dei prodotti più audace, allineandosi con le tendenze di interior design e i gusti globali, attraverso scelte di materiali, colori e finiture più vicine al pubblico.
Il progetto di Armour Home Group si presenta come un mix di iniziative sui prodotti e attività sul territorio. Non si tratta solo di partecipazioni occasionali a eventi pop-up, ma di un sostegno concreto a venue stabili, con l’obiettivo di favorire esperienze d’ascolto autentiche. L’intento finale è quello di integrare i marchi nel panorama della musica contemporanea, fornendo al pubblico punti di riferimento per un ascolto di qualità.
