In Breve
- Cosa sta facendo Auditel per misurare la pubblicità al di fuori della TV?
- Auditel sta estendendo la sua infrastruttura per includere cinema, pubblicità outdoor e radio on demand.
- Qual è il codice utilizzato per la misurazione degli spot?
- Il codice utilizzato è il Cusv, codice univoco dello spot video.
- Qual è la percentuale di popolazione televisiva raggiunta dalla TV connessa in Italia?
- La TV connessa raggiunge il 65,3% della popolazione televisiva in Italia.
Auditel, l’ente di rilevazione delle audience in Italia, sta compiendo un passo significativo verso l’ampliamento delle sue misurazioni, estendendo la propria infrastruttura per riconoscere gli spot non solo in televisione, ma anche nelle sale cinematografiche, sugli schermi pubblicitari all’aperto e nella radio on demand.
Il direttore generale di Auditel, Paolo Lugiato, ha descritto l’azienda come un hub di sviluppo e ricerca al servizio dell’universo Joint Industry Committee (JIC). In questo contesto, Auditel sta collaborando con diverse organizzazioni, tra cui Audicom, Audimovie, Audiradio e Audioutdoor, per costruire strumenti condivisi in un mercato pubblicitario sempre più integrato.
Il progetto più avanzato riguarda la misurazione della pubblicità cinematografica. Il comitato tecnico di Audimovie sta attualmente studiando come implementare il codice univoco dello spot video, noto come Cusv, per la rilevazione degli spot nelle sale. Sebbene non sia ancora un servizio operativo, questo rappresenta un passo importante verso una pubblicità cinematografica più misurabile.
Per quanto riguarda le campagne pubblicitarie all’aperto, il lavoro con Audioutdoor ha mostrato risultati promettenti nell’impiego dello stesso codice Cusv per i video, con la fase operativa già in corso. Tuttavia, sul fronte della pubblicità cartacea, l’applicazione del codice Cusv rimane una prospettiva futura e non una rilevazione attualmente disponibile.
Con Audiradio, il gruppo sta esplorando soluzioni per riconoscere e misurare gli ascolti in differita o on demand, utilizzando tecnologie di riconoscimento audio già adottate per la televisione. Parte dell’infrastruttura condivisa è già operativa: da due anni, Audicom si appoggia all’apparato tecnico di Auditel per il report sulle partite di Serie A e per la pubblicazione e distribuzione degli ascolti di Dazn.
Inoltre, è in corso l’adozione della tecnologia di rilevazione di Auditel sulle proprietà digitali dell’ecosistema Audicom, un’integrazione destinata a alimentare Audicom Census e a includere dati pubblicitari e di fruizione sulle televisioni connesse.
Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Auditel, ha messo in guardia contro il rischio di confondere la moltiplicazione delle tracce digitali con la moltiplicazione degli spettatori, sottolineando che un dispositivo non equivale a una persona e che un’impressione non sempre rappresenta una relazione autentica. Per illustrare questo concetto, ha citato l’esempio di «Anna degli Schermi», una persona che segue lo stesso contenuto su diversi dispositivi, lasciando segnali diversi ma rimanendo la stessa persona. La ricerca deve quindi ricomporre questi percorsi evitando duplicazioni e rispettando la riservatezza degli utenti.
Un’analisi condotta da Sensemakers ha rivelato che a maggio 2026, la televisione connessa raggiungeva mensilmente 35,4 milioni di individui in Italia, corrispondenti al 65,3% della popolazione televisiva, evidenziando la crescente competizione per il pubblico su molteplici schermi.
Marco Travaglia, presidente di Upa, ha anche sottolineato il recente allargamento della governance di Audicom, con l’ingresso del nuovo socio Anitec-Assinform, che rappresenta colossi come Google, Amazon, Netflix e Disney. Questo sviluppo segnala un’evoluzione significativa nel mercato pubblicitario, portando la competizione a un nuovo livello.
