In Breve
- Qual è la previsione di crescita del retail media in Italia per il 2026?
- Il retail media in Italia crescerà del 23%, raggiungendo 920 milioni di euro.
- Quale percentuale del mercato retail media è rappresentata dalla pubblicità onsite?
- La pubblicità onsite rappresenta il 91% del mercato retail media.
- Quali sono le opportunità per le catene commerciali nel retail media?
- Le catene commerciali possono generare ricavi valorizzando dati e spazi pubblicitari.
Il mercato del retail media in Italia si prepara a un anno di straordinaria crescita, con previsioni che indicano un incremento del 23% rispetto al 2025, portando il valore complessivo a 920 milioni di euro entro la fine dell’anno. Questo sviluppo è alimentato da una combinazione di fattori, tra cui l’espansione delle piattaforme di e-commerce e l’innovazione nelle strategie pubblicitarie delle catene commerciali.
Secondo i dati, la componente onsite del retail media rappresenta il 91% del valore totale, con un aumento del 22%. Al contrario, la pubblicità nei punti vendita, pur costituendo solo il 9% del mercato, ha registrato una crescita ancora più significativa, pari al 28%. Inoltre, si stima che altri 130-140 milioni di euro derivino da messaggi off-site su canali e siti terzi.
Questo trend è sostenuto non solo da nuove iniziative, ma anche dal consolidamento dell’offerta delle principali piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità strategica per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, e per migliorare l’esperienza del cliente attraverso una comunicazione più personalizzata.
Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita del 16% rispetto al 2025. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale dedicata a questo settore superi i 300 miliardi di dollari entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del mercato globale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media è destinato a superare i 20 miliardi di euro nel 2026.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, supportato da sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, per il 37% degli operatori, il retail media è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
