In Breve
- Qual è la novità principale per il 25° anniversario di Mini in Italia?
- La novità principale è la Countryman Untamed Edition, una versione speciale della vettura.
- Quando inizia la commercializzazione della Countryman Untamed Edition?
- La commercializzazione inizia a novembre.
- Qual è la quota di mercato della Countryman in Italia?
- La Countryman rappresenta il 48% delle vendite totali di Mini in Italia.
Mini celebra 25 anni in Italia con la Countryman Untamed Edition
Mini festeggia un traguardo significativo: 25 anni di presenza commerciale in Italia. Per celebrare questo anniversario, il marchio lancia la Countryman Untamed Edition, una versione speciale che si distingue per un design accattivante e caratteristiche innovative. Questa edizione sarà disponibile per quasi tutta la gamma, con un sovrapprezzo di 4.000 euro sul listino.
La Countryman Untamed Edition presenta una nuova mascherina con listelli verticali e una cornice in grigio satinato, insieme a protezioni in plastica sulla parte bassa del paraurti e delle porte. Le strisce adesive in nero opaco con finitura ruvida e i cerchi in lega a cinque razze forate da 19 pollici completano il look robusto della vettura. Nelle varianti 4×4, i cerchi possono essere abbinati a pneumatici M+S. Gli interni sono arricchiti dal logo Untamed sugli schienali e da cuciture blu a contrasto. Inoltre, sarà possibile acquistare una scaletta per il tetto e una tenda completa di materasso e cuscino per un costo aggiuntivo di 5.000 euro; la commercializzazione della Countryman Untamed Edition inizierà a novembre.
Negli ultimi 25 anni, Mini ha saputo posizionarsi come un marchio orientato al lifestyle e alla mobilità urbana, partecipando attivamente a eventi sul territorio come roadshow e test drive. Collaborazioni con settori creativi, quali moda, design, musica e cultura urbana, hanno ulteriormente rafforzato la sua immagine. La storia di Mini è caratterizzata da un forte patrimonio di heritage e innovazione, con un modello di personalizzazione estesa che include colori, strisce, tetti multicolore e edizioni speciali. La produzione di tetti a tre colori nello stabilimento di Oxford è un esempio di questa creatività.
Dal 2001, Mini è sotto la gestione del BMW Group e ha consegnato oltre 480.000 unità in Italia, con una flotta circolante di circa 350.000 vetture. Le previsioni indicano che le consegne supereranno le 500.000 unità nel prossimo anno. Alla presentazione del modello nel settembre 2001, le vendite avevano già raggiunto oltre 86.000 unità nei primi quattro anni. La Countryman ha un ruolo significativo nelle vendite italiane, rappresentando il 48% del totale.
Negli ultimi anni, la gamma Mini si è ampliata, includendo 9 famiglie di prodotto e 19 generazioni complessive. Sono state introdotte versioni sportive John Cooper Works, che costituiscono il 10% dei volumi dal 2001 a oggi, e motorizzazioni elettriche. Tra il 2024 e il 2026, la gamma sarà ulteriormente rinnovata con l’arrivo della Cooper SE, della Countryman a zero emissioni e dell’Aceman, con le varianti elettriche che incidono per circa il 10% delle vendite complessive.
Il profilo della clientela italiana di Mini è caratterizzato da una maggioranza maschile (63%) e una significativa presenza femminile (37%). I clienti apprezzano in particolare il design, le prestazioni, il comfort e la facilità di guida, mostrando una propensione per viaggi, sport e attività outdoor. Il marchio ha dichiarato l’intenzione di continuare il suo impegno su innovazione, sostenibilità e iniziative di community per i prossimi anni.
