In Breve
- Qual è il nuovo test di Meta in India?
- Meta ha avviato un test per un'interfaccia di Facebook che apre direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro.
- Cosa ha dichiarato Tom Alison riguardo a questo test?
- Tom Alison ha anticipato che l'iniziativa sarà sperimentata in Paesi ad alto consumo video, con un possibile arrivo negli Stati Uniti l'anno prossimo.
- Qual è l'impatto del consumo di video in India?
- Il 97% degli utenti in India guarda video quotidianamente, con l'89% della generazione Z che utilizza Reels ogni giorno.
Meta ha avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questa iniziativa, anticipata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare un’esperienza incentrata sui video in Paesi con un alto consumo di contenuti video, prima di valutare un possibile lancio negli Stati Uniti nel prossimo anno.
Gli utenti coinvolti nel test possono comunque tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono nella strategia di Meta di rendere il video sempre più centrale sulla piattaforma. Infatti, l’anno scorso, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, rinominando anche la scheda Video in ‘Reels’. Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha storicamente rappresentato un campo di prova per gli esperimenti video di Meta, in particolare per quanto riguarda i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata ai Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha già sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in crescita: almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India è attualmente il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
