In Breve
- Quali sono i nuovi prezzi di MacBook e iPad?
- I prezzi di MacBook e iPad sono aumentati, con il MacBook Neo che passa da $599 a $699 e l'iPad Air da $599 a $749.
- Perché Apple ha aumentato i prezzi?
- Apple ha aumentato i prezzi a causa dell'aumento dei costi di memoria e archiviazione legati all'espansione dei data center per l'IA.
- Ci saranno ulteriori aumenti di prezzo in futuro?
- Apple ha lasciato aperta la possibilità di ulteriori aumenti di prezzo in futuro.
Apple ha ufficialmente annunciato un aumento dei prezzi per i suoi prodotti MacBook e iPad, un passo che segna il primo tentativo di trasferire ai consumatori i costi crescenti di memoria e archiviazione. Il CEO Tim Cook ha dichiarato che tali aumenti erano diventati inevitabili, date le attuali condizioni di mercato.
Le modifiche ai prezzi sono le seguenti:
- MacBook Neo entry: da $599 a $699
- MacBook Air 512GB: da $1099 a $1299
- MacBook Pro 1T: da $1699 a $1999
- iPad Air 128GB: da $599 a $749
- iPad Pro Wifi 256GB: da $999 a $1199
Il negozio online di Apple è stato temporaneamente chiuso giovedì mattina per aggiornare i prezzi.
In una nota ufficiale, Apple ha dichiarato: “L’industria dell’elettronica di consumo sta affrontando una sfida senza precedenti. La rapida espansione dei data center per l’IA ha creato un’eccezionale impennata nella domanda di memoria e archiviazione. Non abbiamo mai visto un aumento dei prezzi dei componenti così significativo e così rapido.”
La società ha inoltre avvertito che potrebbe essere necessario aumentare ulteriormente i prezzi in futuro, sottolineando che “abbiamo raggiunto un punto in cui dobbiamo iniziare ad aumentare i prezzi su un certo numero di prodotti.” Cook ha anche commentato che Apple non può più proteggere completamente i clienti dall’aumento dei costi dei componenti legati all’esplosione dell’intelligenza artificiale.
“Questa è un’inondazione che si verifica ogni cento anni,” ha affermato Cook al Wall Street Journal. “Non ho mai visto nulla di simile in nessun settore in oltre 40 anni.”
Secondo Counterpoint Research, i prezzi di memoria e archiviazione sono quadruplicati negli ultimi tre trimestri, mentre i fornitori stanno orientando la produzione verso la memoria ad alta larghezza di banda utilizzata nei server per l’IA. Questa crisi della memoria ha avvantaggiato aziende come Micron, che ha riportato un quadruplicamento delle entrate e un margine lordo che è passato dal 39% di un anno fa all’84,9% nell’ultimo trimestre.
Il piano di prezzo di Apple ha storicamente comportato la rimozione dell’opzione a costo più basso, rendendo le configurazioni superiori il nuovo punto di partenza. Ad esempio, il Mac mini ha già mostrato segnali di questo approccio, con la rimozione della configurazione a prezzo più basso da $599 e 256GB dalla sua gamma. Il modello entry rimanente è partito da $799.
Tarun Pathak, direttore della ricerca di Counterpoint Research, stima che il costo più elevato dei componenti potrebbe aggiungere circa $200 al prezzo degli iPhone. Si prevede che i prezzi aumenteranno di circa $150 a $200 su tutta la gamma, con un peso maggiore verso le configurazioni con maggiore memoria.
Con l’impulso dell’IA, Apple ha un ulteriore motivo per enfatizzare le configurazioni con maggiore memoria. IDC prevede che tutti i nuovi modelli di iPhone passeranno a 12GB di RAM, poiché Apple cerca di garantire che i nuovi dispositivi siano compatibili con l’intera suite di funzionalità di Apple Intelligence.
Le funzionalità di IA più avanzate richiedono più memoria, e la nuova esperienza di Siri funzionerà solo su hardware più recente. IDC stima che circa il 54% degli iPhone spediti dal 2022 non supporterà l’intera nuova esperienza di Siri.
Questa situazione offre ad Apple un’opportunità per giustificare i prezzi più elevati, inquadrandoli attorno a hardware più capace piuttosto che semplicemente come un trasferimento dell’inflazione dei componenti. IDC prevede che il prezzo medio di vendita di Apple aumenterà del 12% quest’anno, sostenuto da una gamma di prodotti più ricca e dal previsto lancio di un iPhone pieghevole.
